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La nouvelle strat?gie digitale de Barack Obama passe par Youtube

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Les Etats-Unis auront toujours ?t? en avance dans l’utilisation de nouvelles technologies du web et du social media. Preuve en est une nouvelle fois en observant la strat?gie digitale de Barack Obama pour la prochaine ?l?ction pr?sidentielle am?ricaine. Si habituellement sur notre Vieux Continent, la coutume veut que les publicit?s politiques aient pour format le traditionnel spot TV de 30 secondes, l’?quipe de campagne d’Obama a elle mis? pour cette nouvelle campagne sur une vid?o de 17 minutes visionnable sur Youtube.

Pr?te ? ?tre diffus? ce jeudi 15 mars au soir, elle s’intitule “The Road We’ve Traveled” et aura la forme d’un documentaire (avec Tom Hanks pour la narration). Pr?curseur et visionnaire dans ce domaine, l’?quipe du pr?sident Obama a su saisir les enjeux, les b?n?fices et les possibilit?s qu’offrait ce choix strat?gique. Ce documentaire fait et pens? pour la viralit?, avec notamment l’ajout de nouvelles fonctions de partage, va permettre ? Barack Obama de diffuser rapidemment son message ? travers les r?seaux sociaux. C’est ?galement?un moyen efficace pour toucher de mani?re pr?cise un tr?s grand nombre d’?l?cteurs potentiels, et ce ? tr?s bas co?ts.

De plus, ce choix strat?gique repr?sente un argument efficace pour convaincre d’abord puis pour amener les ?l?cteurs aux urnes, car en modernisant les diff?rents aspects de la campagne pr?sidentielle, cette strat?gie digitale permet au parti d?mocrate de s’inscrire dans l’?re du temps et donc de se rapprocher de son ?l?ctorat.?Si les experts am?ricains pr?disent que cette ann?e, 10% seulement du budget publicitaire de campagne sera consacr? au web, la vid?o en ligne aura probablement un r?le crucial dans la course ? l’?l?ction pour le parti d’Obama.

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Source : New-York Times

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