Innovation

Ces contenus “How-to” qui cartonnent Part. 4 : Castorama

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Avec 223 vid?os organis?es en pas moins de 61 playlists, la cha?ne Youtube de Castorama montre gr?ce ? des formats courts comment poser du carrelage, peindre au plafond, monter un dressing ou installer une cabine de douche. Ce choix ?ditorial a su attirer une cible a priori peu pr?sente sur Youtube et permet ? Castorama de totaliser plus de 4 millions de vues en deux ans d’existence. Ce succ?s s’explique par le ton “conseil” avec lequel la marque s’adresse au consommateur, en opposition ? un ton “vendeur” qui ferait perdre cette notion d’expertise et de guide pour le consommateur.

Une r?cente ?tude Ipsos reprise par Les Echos ?mettait en ?vidence l’importance pour les marques de mettre ? disposition de ses cibles du contenu dans leurs sites. En effet, 36% des internautes se rendent r?guli?rement sur des sites de marque et 7 internautes sur 10 seraient pr?ts ? s’y rendre plus souvent si les plateformes leur offraient r?guli?rement des informations de fond. Nous pouvons affirmer que le format vid?o “How-to” se pr?sente comme un parfait outil pour ? la fois cr?er de l’affinit? avec les cibles mais aussi pour mettre ? leur disposition un contenu int?ressant et utile. L’exemple de la marque Castorama le montre parfaitement : l’enseigne de bricolage a su proposer gr?ce ? sa cha?ne Youtube une aide aux internautes et ? ses cibles gr?ce ? un contenu ? premi?re vue secondaire mais qui lui permet de se positionner dans l’esprit des consommateurs comme expert dans tous les domaines abord?s.

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Retrouvez les vid?os de la cha?ne Castorama sur ce lien !

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