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Comment une ?quipe de Nascar est pass?e de 0 ? 2,9 millions de fans sur Google +

La? Roush Fenway Racing est une des ?curies de NASCAR les plus titr?es aux Etats-Unis avec 31 victoires en championnats et pas moins de 400 en courses automobiles. Leader dans leur domaine sportif,? cette team am?ricaine disposait malgr? tout d’un manque de communication et d?image qui leur a valu quelques difficult?s ? gagner de nouveaux sponsors. Pour rem?dier ? ce probl?me, la RFR a d?cid? de mener une campagne de social media ambitieuse sur un support pas commun : Google +.

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Objectifs de la campagne :

Red?finir et d?velopper l?exp?rience utilisateur? ??background?? des courses de la RFR. Engager directement les fans? en leur permettant d?interagir quotidiennement et 7 jours sur 7 avec les membres de l??quipe.

Cette strat?gie a vu le jour en septembre 2011 et a d?but? en f?vrier dernier sur Google+. Au-del? des objectifs initiaux, la RFR avait pour ambition de devenir? la premi?re team de NASCAR ? arriver ? 1 million de fans sur Google +. Avec cet objectif, la RFR gagnerait un avantage significatif en termes de r?f?rencement Google et permettrait de multiplier les plateformes? de publicit? pour les sponsors.

Grandes lignes de la strat?gie?:

- Construire une page Google + au design attractif et engageant, et l?animer r?guli?rement par des publications, des photos de l??quipe et des pilotes, des Hangouts etc..

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- Former les employ?s et les dirigeants de la RFR dans l?utilisation de Google + et de ses Hangouts.

- E-relations-presse pour annoncer aux sites partenaires et autres les ?v?nements Google + de la RFR

- La mise en place d?une s?rie de hangouts? et de vid?os sur les pilotes et les membres du staff

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R?sultats?:

- La RFR a r?alis? son objectif d?1 million de fans et a atteint le chiffre de 2,9 millions sur l?ensemble de ses pages Google + en 80 jours.

- La RFR a connu une forte progression de trafic vers son site web et ses r?seaux sociaux ainsi que dans l?interaction de ses diff?rents posts d?actualit?.

- Augmentation de la notori?t? de l?ensemble des profils des membres de l??quipe sur les r?seaux sociaux.

- La vid?o ??5 drivers Hangout?? a atteint 18 600 vues sur Youtube et constitue un record pour la chaine de la RFR.

- Le mardi 15 mai 2012, la page Google + RFR comptait plus de 570.000 fans, contre un peu moins de 40.000 sur Facebook.

- RFR est devenue la page de sport automobile qui a rassembl? le plus de fans et le plus rapidement sur Google +.

La RFR est maintenant une des ?quipes de NASCAR les plus actives sur les r?seaux sociaux, avec la plus grande communaut? de fans sur Google + et a ?t? rejoint sur ce support par Ford Racing, 3M, UPS, Coca-Cola et d?autres.

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