Shiv Shing, le responsable mondial du numérique pour la marque PepsiCo livre dans une chronique sa vision de l’évolution de la publicité télévisuelle.

Selon lui, la publicité s’apprête à connaître de grands changements dans les prochaines années. Ces changements seront d’ailleurs sans comparaison avec ceux rencontrés au cours des trente dernières années et toucheront à la fois le prix de la publicité, son contenu narratif ainsi que les technologies employées.

Le principal déclencheur de ce changement repose sur un constat : selon une étude récente, 60% des téléspectateurs regardent leur mobile pendant qu’ils visionnent un programme télévisé. 33% ont leur ordinateur portable ouvert devant eux. De manière plus surprenante, les utilisateurs de iPad consultent le plus souvent leur tablette devant la TV. A partir de ces observations, Shiv Singh dégage six prévisions clé sur l’évolution des spots televisés.

1- “Dans le futur, la publicité ne sera plus la pour distraire, informer, instruire ou simplement presenter aux consommateurs un nouveau produit”. Leur rôle ne sera plus seulement de construire l’image de marque. Elle devra “créer une experience numérique de marque plus profonde”

2- “Les annonceurs et les agences de communication vont de plus en plus intégrer leurs publicités TV dans des opérations multicanal” créant un fort taux d’engagement auprès des cibles et dont découleront des strategies opérationnelles et créatives.

3- “Les experiences numériques géolocalisées vont devenir le nouveau fil rouge de la publicité télévisée”. L’intégration du web au mobile va permettre, en plus de multiplier les espaces d’affichage, de proposer des contenus adaptés aux emplacements des nouveaux spectateurs.

4- “Les plans media vont changer car ils vont devenir fortement influencé par de nouveaux outils de mesure”. Ainsi, de nouvelles technologies comme Blue Fin ou Networked Insights permettent déjà de connaître quel programme déclenche quel engagement sur le web. De plus, il est possible de cibler la part d’engagement pour une marque spécifique. Ces nouveaux outils vont fortement modifier les décisions relatives au plan media dans l’avenir.

5- « Etre prêt pour la réponse et la participation digitale en temps réel va devenir le nouvel impératif des marketeurs ». Lors d’événements télévisés, les marques doivent être prête à répondre en temps réel pour créer un engagement digital plus profond et solide avec les téléspectateurs.

6- « Refléter la culture digitale à travers la télévision deviendra une priorité pour les marques ». De plus en plus de consommateurs se soucient de l’actualité de la culture pop, de la musique, de la mode, des divertissements etc… Tout cela est aisément accessible en ligne et les consommateurs n’hésitent pas à partager ces informations auprès de leurs réseaux. L’objectif pour la publicité TV de demain est de réussir  à produire un contenu semblable à ceux des blogs culturels d’aujourd’hui.

L’avenir proche de la publicité est donc encore à écrire. Les spots de 30 secondes devront être totalement repenser par les annonceurs et agences pour adapter un format vieillissant au monde de l’internet et du social media.

Retrouvez l’intégralité de la chronique sur ce lien.

Le Super Bowl s’est déroulé dimanche dernier et a vu la victoire de l’équipe des Giants de New York. Diffusé dans 188 pays, les recettes pubicitaires de cette 46ème édition ont apporté plus de 250 millions de dollars à la chaîne NBC. En France, W9 a récolté 17,4% de parts de marché  avec 326.000 téléspectateurs. Pour ce troisième et dernier épisode de notre série consacrée aux meilleurs pubs du Super Bowl, nous avons privilégié dans notre séléction à la fois l’originalité des publicités, l’humour mais aussi leur portée virale. Vous pouvez retrouvez une sélection de l’ensemble des spots qui ont été diffusé en suivant ce lien.

Bridgestone

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Budweiser

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HULU

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M&M’s

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Samsung

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Procter & Gamble annonçait la semaine dernière par l’intermédiaire de son CEO Robert McDonald la réduction d’une partie de son budget de communication.

La société dont le budget publicitaire annuel atteint les dix milliards de dollars prévoit de se séparer de 1600 de ses employés, dont une bonne partie de marketeurs.

Ainsi, Robert McDonald ne désire pas continuer d’augmenter les budgets de ses différentes marques, étant donné l’évolution de leurs ventes et le contexte économique. Mais derrière cela, P&G s’est surtout aperçu de l’impact et de la rentabilité des différentes campagnes digitales menées l’an dernier, relativisant beaucoup l’intérêt de celles menées sur les médias traditionnels.  Ceux-ci se taillant généralement la part du lion dans un budget communication, les campagnes menées sur Facebook et Google ont, au contraire, généré énormément de earn media et donc, ont été clairement rentable aux yeux du PDG :

« Dans l’espace numérique, avec des sites comme Facebook, Google et d’autres, nous constatons que le retour sur investissement de la publicité, quand elle est correctement conçue, peut être beaucoup plus efficace. Comme par exemple notre campagne pour Old Spice, où nous avons généré 1,8 milliards d’impressions gratuites sur Facebook, et il y a beaucoup d’autres exemples que je peux citer. »

La campagne à succès d’Old Spice de P&G est une belle étude de cas et peut servir de manuel de « best practice » dans l’utilisation de la vidéo virale pour promouvoir un produit. L’ADN du spot publicitaire étant hautement viral, sa diffusion dans les réseaux sociaux à été très rapide et a permis à la marque d’atteindre la notoriété qu’elle connaît aujourd’hui. Facebook le confirme d’ailleurs, dans un document relatif à son introduction en bourse et à la section « Comment créons-nous de la valeur pour les annonceurs et marketeurs ». Selon le réseau social, la campagne Facebook “Old Spice” a permis d’augmenter de 9% les ventes de déodorants de P&G”. Des chiffres peut être difficile à vérifier mais l’engouement du public pour les célèbres publicités de la marque est clairement visible sur les réseaux sociaux.

Old Spice – The Man Your Man Could Smell Like

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Suite de notre série d’articles consacrée aux meilleurs spots TV du Super Bowl. Pour ce deuxième épisode, focus sur Doritos et ses célèbres “Tortillas”.  La marque de la chips en triangle n’a pas chômé cette année en fournissant un grand nombre de spots surfant tous agréablement sur l’humour et le côté irrésistible de leur produit.

Bird of Prey

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Snack Ninja Attack

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Dog Park

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Hot Wild Girl

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It’s for the kids

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Le Super Bowl est l’un des événements TV les plus impotants aux Etats-Unis. 100 millions de téléspéctateurs suivent l’événement sportif, faisant grimper le prix de la publicité à des valeurs astronomiques : 3.5 millions de dollars le spot de 30 secondes pour cette année, un record ! Mais cela ne décourage pas les marques, loin de là, qui rivalisent de créativité pour offrir chaque année des spots toujours plus fourni en humour et originalité.

L’événement aura lieu le 5 février prochain, mais certaines publicités sont déjà disponibles sur la toile. Nous vous en avons préparé une compilation, qui fera l’objet de notre nouvelle serie d’articles dont voici le premier épisode centré sur les marques automobiles.

Toyota

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Fiat

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Audi

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Suzuki

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Chevrolet

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L’institut d’études des audiences du web publiait ainsi la semaine dernière son top 50 des plateformes de vidéos en ligne aux Etats-Unis. Sans surprise, on retrouve les “Google Sites” (c’est-à-dire Youtube) en première position avec 158 millions de vues uniques, suivi par VEVO (53.6 millions de vues) et par Yahoo (53.5 millions de vues). L’étude montre également que le nombre d’heures de vidéo vues par mois est passé de 20,5 heures en novembre à 23,2 heures en décembre.

Youtube n’en finit pas d’établir de nouveaux records ! Selon le site Reuters, 4 milliards de vidéos sont regardés chaque  jour sur la célèbre plateforme de Google. Cela correspond à une augmentation de l’ordre de +25% sur les huit dernier mois ! Et ce n’est pas tout, 1h de vidéo est uploadé chaque seconde, soit 60h toutes les minutes qui passent ! Une augmentation qui s’explique en grande partie à la démocratisation du visionnage de vidéos sur smartphones.

Pour fêter ces résultats, Youtube postait sur son blog cette vidéo “One Hour Per Second”, présentant ainsi de manière originale ces nouveaux succès de la marque.

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Dans cet entretien en deux parties, Allen DeBevoise nous parle de l’importance de l’aspect social sur la plateforme de vidéos Youtube. “You’re crazy if you’re not on Youtube” nous confie t-il pour parler de la force de Youtube pour diffuser un contenu et un concept.

Allen DeBevoise nous parle également de la publicité sur le site de partage de Google ainsi que des modèles de monétisation de Machinima et du secteur des jeux vidéos en général.

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THE COLLECTIVE est une agence de Youtubers et regroupe dans son carnet d’adresses des stars du web US tels que Fred, iJustine, Freddie Wong, ou encore Annoying Orange. Dans cette interview en deux parties, Michael Green nous parle de son agence ainsi que de la portée qu’ont les médias tels que Youtube et les réseaux sociaux dans le développement de nouveaux talents.

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Une interview réalisée en partenariat avec ReelSeo.