La Roush Fenway Racing est une des écuries de NASCAR les plus titrées aux Etats-Unis avec 31 victoires en championnats et pas moins de 400 en courses automobiles. Leader dans leur domaine sportif, cette team américaine disposait malgré tout d’un manque de communication et d’image qui leur a valu quelques difficultés à gagner de nouveaux sponsors. Pour remédier à ce problème, la RFR a décidé de mener une campagne de social media ambitieuse sur un support pas commun : Google +.
Objectifs de la campagne :
Redéfinir et développer l’expérience utilisateur « background » des courses de la RFR. Engager directement les fans en leur permettant d’interagir quotidiennement et 7 jours sur 7 avec les membres de l’équipe.
Cette stratégie a vu le jour en septembre 2011 et a débuté en février dernier sur Google+. Au-delà des objectifs initiaux, la RFR avait pour ambition de devenir la première team de NASCAR à arriver aux 1 millions de fans sur Google +. Avec cet objectif, la RFR gagnerait un avantage significatif en termes de référencement Google et permettrait de multiplier les plateformes de publicité pour les sponsors.
Grandes lignes de la stratégie :
- Construire une page Google + au design attractif et engageant, et l’animer régulièrement par des publications, des photos de l’équipe et des pilotes, des Hangouts etc..
- Former les employés et les dirigeants de la RFR dans l’utilisation de Google + et de ses Hangouts.
- E-relations-presse pour annoncer aux sites partenaires et autres les événements Google + de la RFR
- La mise en place d’une série de hangouts et de vidéos sur les pilotes et les membres du staffs
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Google Plus, le célèbre réseau social de Google annonçait au début du mois d’avril une nouvelle fonctionnalité disponible pour les internautes. Il s’agit de l’intégration d’applications au système de chat par webcam communautaire “Google HangOut”. La firme américaine offre ainsi de nouvelles possibilités grâce à ces nouvelles applications pour son chat vidéo.
Pour citer quelques exemples, vous pouvez dorénavant jouer au Poker, répondre à des quizz en ligne ou encore lire et partager des présentations Slideshare. Vous pouvez également animer vos discussions grâce à des effets qui ajoutent des accessoires sur vos portraits par exemple (moustache, chapeau etc..) et bien d’autres choses.
L’ensemble de ces applications s’inscrivent dans une volonté de la part de Google de vouloir professionnaliser de plus en plus son réseau social. Google Docs étant également intégré à HangOut, il ne fait nul doute que Google Plus cherche à trouver sa place dans le webmarketing professionnel.
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Une étude menée au mois de mars par l’agence Ipsos et l’Adc (l’Agence de Contenu) avait pour but de comprendre les attentes des internautes français vis à vis des sites de marques.
Les résultats de cette étude font ressortir de manière assez forte les comportements des utilisateurs et leurs rapports avec les marques sur le web. Voici les éléments à retenir :
- Les sites de marques conservent une large audience en 2012 :
9 personnes sur 10 visitent des sites de marque et 36% des personnes interrogées s’y rendent au moins une fois par semaine.
- Une source d’informations fiable et satisfaisante :
Les utilisateurs se déclarent satisfaits des sites de marques sur un plan visuel (90%), de contenu (83%) et d’organisation (82%). La confiance dans la fiabilité des informations est de 63%.
- Des attentes qui changent :
Si le quatuor de tête des informations recherchées en priorité par les utilisateurs reste statique avec les produit (78%), les prix (72%), la possibilité d’acheter en ligne (61%) et les informations sur les points de vente (45%), les attentes en termes d’éléments de contenus sont en progression de 2 points de pourcentage et arrive à 25%.
- Les utilisateurs veulent du contenu :
72% des internautes affirment qu’ils apprécieraient d’avantage une marque proposant régulièrement du contenu de fond (articles, dossiers, interviews etc…). De plus, 56% seraient prêts à recommander cette page à leurs contacts et 59% à acheter plus de ses produits et services dans les cas où les sites fourniraient ce type de contenu.
Cette étude montre qu’au-delà de l’aspect différenciation, le contenu de fond apparait comme un vrai outil en ligne de fidélisation et de notoriété pouvant avoir une vraie influence sur les comportements d’achat. Proposer du contenu pertinent pour les internautes constitue donc un des futurs enjeux pour les marques présentes sur internet.
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Diffusée sur le site www.thinkwithgoogle.com, l’infographie “Youtube and TV are Better Together” présente les résultats d’une étude menée auprès d’un panel représentatif de téléspéctateurs. Cette étude avait pour but d’analyser l’efficacité de différentes combinaison de supports publicité audiovisuels. Trois groupes ont été formé, chacun divisé en deux, et confronté à des spots de soit 15, soit 30 secondes. Le premier groupe a visionné des spots télévisés, le second des publicités Youtube et le troisième une combinaison de spots TV et Youtube.
Les résultats montrent que pour une même publicité, la mémorisation du message publicitaire et plus efficace lorsque le téléspectateur est confronté à une combinaison publicitaire Youtube/TV.
Voilà une information qui interessera toute la sphère des professionnels de la communication.
L’étude réalisée par l’institut de sondage Ipsos est résumée dans l’infographie suivante.
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Cet article s’adresse aux marketeurs, aux entrepreneurs, aux professionnels de la vidéo et à tous ceux souhaitant créer une vidéo virale dans un but promotionnel. Si les ingrédients du buzz sont bien l’originalité, la fraîcheur et l’humour du contenu, il y a cependant certaines règles simples à respecter.
1 – Faîtes court
Les vidéos les plus courtes sont toujours les meilleures. La plupart des internautes switchent avant la fin de la première minute sur les vidéos qui s’éternisent. Optez donc pour un format court et énergique !
2 – N’inscrivez pas votre vidéo dans une série
Pour que le contenu soit viral, ne faîtes pas en sorte que votre vidéo soit la suite d’une autre, elle-même la suite d’une autre etc… Les internautes perdraient le fil et ne comprendraient pas le sens de ce qu’ils voient. Chacune de vos vidéos doit donc pouvoir se lire indépendamment d’une autre.
3 – Soignez le contenu
Vous devez pouvoir apporter de la valeur ajoutée à l’internaute en lui transmettant un message de manière originale. Pensez lors de l’écriture du scénario à bien introduire un contenu qui soit intéressant, éducatif ou informatif afin que ce message passe de manière efficiente.
4 – Soignez aussi la forme
En plus du contenu, la qualité de la vidéo est aussi importante. Personne n’aime regarder un programme de mauvaise qualité avec un son sacadée, une mauvaise lumière etc.. N’oubliez donc pas d’avoir un son et une image irréprochable pour que votre vidéo soit agréable à regarder.
5 – Rendez la facilement partageable
N’oubliez pas que le buzz passe aujourd’hui par les réseaux sociaux ! Votre vidéo doit donc pouvoir être partager partout où elle peut être diffusée. Privilégiez une plateforme accessible pour l’hébergement de votre vidéo (Youtube, Dailymotion, Vimeo), donnez lui une vignette ainsi que des titres et des descriptions clairs !
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En 2012, Youtube choisit de lancer dans la compétition les internautes grâce à la nouvelle fonction du célèbre site de partage de vidéo : Youtube Slam.
Après une refonte de son interface graphique et une stratégie de mise en avant de ses chaînes, Youtube lance ce nouveau service au principe simple :
Choisissez une catégorie parmi les quatre proposées actuellement (Comédie, Musique, Bizarre et Mignon) et élisez entre deux vidéos celle que vous préférez. Si vous votez pour la vidéo récoltant le plus de voix, vous vous verrez créditer d’un certain nombre de points. Les meilleurs votants pourront alors espérer se retrouver dans le classement dédié de ce nouveau service parmi tous les joueurs du monde … ou du moins comparer leurs scores avec ceux de ses amis.
La création de cette nouvelle rubrique ne manquera pas d’augmenter l’interactivité et l’aspect social du site, dorénavant en recherche permanente de nouvelles fonctionnalités.
Pour jouer, RDV ici !
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Edge Rank est le nouvel algorithme de Facebook. Il détermine parmi vos publications quelles sont les informations les plus importantes et définit leur visibilité au sein du flux d’actualité de vos contacts.
Plus votre Edge Rank est élevé, meilleure sera votre visibilité sur Facebook. Ainsi, il est important de créer de l’engagement sur chacune de vos activités Facebok (like, commentaires, partages etc…). Le nombre d’amis étant en perpétuelle augmentation chez l’internaute, le nombre de messages paraissant sur son fil d’information le sera aussi et donc votre message risque d’être dilué voire ignoré…Ce système de notation est clairement préjudiciable pour les professionnels qui n’établissent aucune interaction entre leurs pages et leurs fans. Pour bien maîtriser les changements liés à ce nouvel algorithme, trois éléments sont à prendre en compte : l’interaction, la nature de la publication et le facteur temps.
L’interaction correspond aux relations entre l’utilisateur du compte et ses contacts sur Facebook. Un profil visité souvent et interagissant fréquemment avec ses contacts bénéficiera d’un Edge Rank élevé.
La nature de la publication correspond à son format : texte, photo, vidéo… De plus, les liens sont généralement les publications générant une meilleure remontée et donc un fort Edge Rank. Facebook qui a vocation à faire partager l’information via ses membres sait aussi que la réaction et le partage sont plus propices s’ils sont portés par un contenu photo ou vidéo.
Le facteur temps se réfère au timing et à la régularité de la publication. Les anciennes news n’auront pas la priorité sur les nouvelles. Pour faire monter votre EdgeRank, il est important de publier vos informations régulièrement et aux moments les plus opportuns, c’est à dire les moments où le taux de trafic de votre cible est le plus important.
Ainsi, pour pouvoir profiter pleinement des atouts de l’outil Facebook pour votre entreprise, il vous faut intégrer ces trois notions sous peine de voir votre stratégie d’e-réputation inefficace. La clé pour éviter cela est bien d’être actif sur le réseau social, de privilégier la qualité des publications et des vidéos pour obtenir un maximum d’interactions et enfin de choisir stratégiquement la période et la régularité de publication. Si ces trois critères sont réunis, vous aurez alors réussi à profiter au maximum des fonctionnalités de l’algorithme. Pour mettre en place un programme de vidéos pour votre page Facebook, contactez-nous : info@videoagency.com
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OraBrush est le parfait exemple pour décrire comment une marque peut se servir de la vidéo et de Youtube pour promouvoir son offre.
Petite entreprise située près de Salt Lake City aux Etats-Unis, OralBrush commercialise des brosses permettant aux utilisateurs de se nettoyer la langue et ainsi garder une haleine fraîche. Le créateur de la dite « brosse à langue », le Dr Bob Wagstaff connaît cependant des difficultés à faire décoller son business. Pendant 8 ans, il s’essaye aux techniques traditionnelles de commercialisation et de distribution mais ne parvient pas à convaincre et donc à lancer son produit sur le marché. Il décide alors de se diriger vers une promotion digitale de son invention, et spécialement une promotion via Youtube. Un premier spot est alors créé et est diffusé sur la chaîne Youtube de la marque :
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Videoagency est heureux de vous présenter son tout nouveau Showreel présentant les derniers travaux réalisés pour des marques renommées comme PSA Peugeot Citroën, Rosenblum and Friends (Steve Rosenblum), LEWEB (Loic Le Meur), Eleven Paris (avec Ash Stymest et Lizzy Jagger), Bob Sinclar, Swarovski et bien d’autres encore…
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Comme nous venons de l’apprendre via l’article de Techcrunch, Google lance un nouveau format publicitaire en vidéo pour Google.com. La publicité apparaîtra sous forme de vignette sur votre page de recherche, ce qui vous donnera la possibilité de cliquer dessus, ou non d’ailleurs. Cependant, si vous vous décidez à cliquer sur le bouton lecture, vous aurez le plaisir de voir apparaître un lecteur sur votre page de recherche (comme vous pouvez le constater ci-dessus)
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