Facebook

La vidéo et Facebook, une bonne combinaison pour Procter & Gamble.

 

 

Procter & Gamble annonçait la semaine dernière par l’intermédiaire de son CEO Robert McDonald la réduction d’une partie de son budget de communication.

 

La société dont le budget publicitaire annuel atteint les dix milliards de dollars prévoit de se séparer de 1600 de ses employés, dont une bonne partie de marketeurs.

 

Ainsi, Robert McDonald ne désire pas continuer d’augmenter les budgets de ses différentes marques, étant donné l’évolution de leurs ventes et le contexte économique. Mais derrière cela, P&G s’est surtout aperçu de l’impact et de la rentabilité des différentes campagnes digitales menées l’an dernier, relativisant beaucoup l’intérêt de celles menées sur les médias traditionnels.  Ceux-ci se taillant généralement la part du lion dans un budget communication, les campagnes menées sur Facebook et Google ont, au contraire, généré énormément de earn media et donc, ont été clairement rentable aux yeux du PDG :

 

« Dans l’espace numérique, avec des sites comme Facebook, Google et d’autres, nous constatons que le retour sur investissement de la publicité, quand elle est correctement conçue, peut être beaucoup plus efficace. Comme par exemple notre campagne pour Old Spice, où nous avons généré 1,8 milliards d’impressions gratuites sur Facebook, et il y a beaucoup d’autres exemples que je peux citer. »

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L’importance de la vidéo dans le système EdgeRank de Facebook

Edge Rank est le nouvel algorithme de Facebook. Il détermine parmi vos publications quelles sont les informations les plus importantes et définit leur visibilité au sein du flux d’actualité de vos contacts.

Plus votre Edge Rank est élevé, meilleure sera votre visibilité sur Facebook. Ainsi, il est important de créer de l’engagement sur chacune de vos activités Facebok (like, commentaires, partages etc…). Le nombre d’amis étant en perpétuelle augmentation chez l’internaute, le nombre de messages paraissant sur son fil d’information le sera aussi et donc votre message risque d’être dilué voire ignoré…Ce système de notation est clairement préjudiciable pour les professionnels qui n’établissent aucune interaction entre leurs pages et leurs fans. Pour bien maîtriser les changements liés à ce nouvel algorithme, trois éléments sont à prendre en compte : l’interaction, la nature de la publication et le facteur temps.

L’interaction correspond aux relations entre l’utilisateur du compte et ses contacts sur Facebook. Un profil visité souvent et interagissant fréquemment avec ses contacts bénéficiera d’un Edge Rank élevé.

La nature de la publication correspond à son format : texte, photo, vidéo… De plus, les liens sont généralement les publications générant une meilleure remontée et donc un fort Edge Rank. Facebook qui a vocation à faire partager l’information via ses membres sait aussi que la réaction et le partage sont plus propices s’ils sont portés par un contenu photo ou vidéo.

Le facteur temps se réfère au timing et à la régularité de la publication. Les anciennes news n’auront pas la priorité sur les nouvelles. Pour faire monter votre EdgeRank, il est important de publier vos informations régulièrement et aux moments les plus opportuns, c’est à dire les moments où le taux de trafic de votre cible est le plus important.

Ainsi, pour pouvoir profiter pleinement des atouts de l’outil Facebook pour votre entreprise, il vous faut intégrer ces trois notions sous peine de voir votre stratégie d’e-réputation inefficace. La clé pour éviter cela est bien d’être actif sur le réseau social, de privilégier la qualité des publications et des vidéos pour obtenir un maximum d’interactions et enfin de choisir stratégiquement la période et la régularité de publication. Si ces trois critères sont réunis, vous aurez alors réussi à profiter au maximum des fonctionnalités de l’algorithme. Pour mettre en place un programme de vidéos pour votre page Facebook, contactez-nous : info@videoagency.com

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