La Roush Fenway Racing est une des écuries de NASCAR les plus titrées aux Etats-Unis avec 31 victoires en championnats et pas moins de 400 en courses automobiles. Leader dans leur domaine sportif, cette team américaine disposait malgré tout d’un manque de communication et d’image qui leur a valu quelques difficultés à gagner de nouveaux sponsors. Pour remédier à ce problème, la RFR a décidé de mener une campagne de social media ambitieuse sur un support pas commun : Google +.
Objectifs de la campagne :
Redéfinir et développer l’expérience utilisateur « background » des courses de la RFR. Engager directement les fans en leur permettant d’interagir quotidiennement et 7 jours sur 7 avec les membres de l’équipe.
Cette stratégie a vu le jour en septembre 2011 et a débuté en février dernier sur Google+. Au-delà des objectifs initiaux, la RFR avait pour ambition de devenir la première team de NASCAR à arriver à 1 million de fans sur Google +. Avec cet objectif, la RFR gagnerait un avantage significatif en termes de référencement Google et permettrait de multiplier les plateformes de publicité pour les sponsors.
Grandes lignes de la stratégie :
- Construire une page Google + au design attractif et engageant, et l’animer régulièrement par des publications, des photos de l’équipe et des pilotes, des Hangouts etc..
- Former les employés et les dirigeants de la RFR dans l’utilisation de Google + et de ses Hangouts.
- E-relations-presse pour annoncer aux sites partenaires et autres les événements Google + de la RFR
- La mise en place d’une série de hangouts et de vidéos sur les pilotes et les membres du staff
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Comme tout réseau social, Google Plus est un digne représentant des tendances et des moeurs de notre bonne vieille société 2.0. Et si certaines tendances ne s’affichent pas en public, sur internet, c’est une toute autre histoire. Ainsi en est-il du “Vaginal Fantasy Book Club”, un rendez-vous mensuel sur Google Hangout organisé par Felicia Day, actrice et grande amatrice de livre fantastico-érotique. Cette dernière invite dans une vidéo-bulle tous les derniers lundis du mois quatre de ses copines pour discuter autour d’un verre de leur passion commune. Les discussions empreintes de dialogues crus et d’interdits vont bon train dans ces Hangouts de plus d’une heure.
Retrouvez un de ces “rendez-vous tabous” dans la vidéo qui suit.
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Google Hangout est en voie de devenir l’outil marketing de référence pour les marques. Preuve de son potentiel, voici cinq exemples d’utilisation des désormais célèbres vidéo-bulles de Google Plus.
1- Retour produit
Vous êtes une marque et vous désirez lancer une nouvelle gamme de produits ? Pourquoi ne pas en distribuer quelques-uns à des fans ou des relais d’opinions influents et obtenir leurs réactions lors d’une video-bulle sur Google Plus ?
En plus de nouer une certaine relation avec vos clients fidèles et/ou profiter d’une large audience de la part des relais d’opinions, vous obtiendrez un retour d’information direct de votre marché-cible. Bien sûr, vous pouvez enregistrer la conversation et la partager sur Youtube.
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Google Plus est plus qu’un simple réseau social. Aujourd’hui encore méconnu, Google Plus tend à développer ses possibilités tant au niveau public que privé. Pour preuve ce document publié par la célèbre firme californienne qui a pour but de guider les marketers, et plus généralement l’ensemble des internautes, sur les utilisations professionnelles de ce social network.
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Ce document de treize slides et édité par Google regroupe l’ensemble des savoirs pour utiliser au mieux l’application Hangout de Google Plus. Vous trouverez ainsi l’ensemble des Best Practices pour créer une bulle-vidéo sur Google Plus, pour la partager, l’enregistrer et la diffuser via Youtube ou vos contacts et plus encore. Grâce à ce document, Google nous donne les clés pour profiter au maximum de l’application de vidéo-chat de son réseau social. A connaître sur le bout des doigts !
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Nouvelle innovation chez les gens de Mountain View : le service de chat vidéo “Google Hangout” change de formule et devient “Google Hangout On Air”. Pour faire simple, cette nouvelle révolution de Google + permet à ses utilisateurs de lever la limite de spectateurs fixée par Google pour son chat vidéo et donne ainsi la possibilité de rendre chaque conversation visionnable par tous.
Jusqu’à lors limité à un nombre restreint de broadcasters, les vidéos-bulles On Air ont trouvé leur public grâce à des utilisations créatives inspirées par les utilisateurs eux-mêmes. Evénements, musique, sports… les domaines et les possibilités sont multiples et sont désormais accessibles à tous. Google Hangout trouve ainsi un nouveau souffle et de nouvelles applications pour une audience dorénavant illimitée.
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Google Plus, le célèbre réseau social de Google annonçait au début du mois d’avril une nouvelle fonctionnalité disponible pour les internautes. Il s’agit de l’intégration d’applications au système de chat par webcam communautaire “Google Hangout”. La firme américaine offre ainsi de nouvelles possibilités grâce à ces nouvelles applications pour son chat vidéo.
Pour citer quelques exemples, vous pouvez dorénavant jouer au Poker, répondre à des quizz en ligne ou encore lire et partager des présentations Slideshare. Vous pouvez également animer vos discussions grâce à des effets qui ajoutent des accessoires sur vos portraits par exemple (moustache, chapeau etc..) et bien d’autres choses.
L’ensemble de ces applications s’inscrivent dans une volonté de la part de Google de vouloir professionnaliser de plus en plus son réseau social. Google Docs étant également intégré à Hangout, il ne fait nul doute que Google Plus cherche à trouver sa place dans le webmarketing professionnel.
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Si le réseau social Google+ peine à trouver une audience comparable à celle de ses rivaux Facebook et Twitter, le social network du géant Google n’est pas en reste au niveau de services innovants à proposer aux utilisateurs. La plus importante de ces innovations est aussi celle qui dispose du meilleur potentiel de communication : il s’agit de Hangout.
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Diffusée sur le site www.thinkwithgoogle.com, l’infographie “Youtube and TV are Better Together” présente les résultats d’une étude menée auprès d’un panel représentatif de téléspéctateurs. Cette étude avait pour but d’analyser l’efficacité de différentes combinaison de supports publicité audiovisuels. Trois groupes ont été formé, chacun divisé en deux, et confronté à des spots de soit 15, soit 30 secondes. Le premier groupe a visionné des spots télévisés, le second des publicités Youtube et le troisième une combinaison de spots TV et Youtube.
Les résultats montrent que pour une même publicité, la mémorisation du message publicitaire et plus efficace lorsque le téléspectateur est confronté à une combinaison publicitaire Youtube/TV.
Voilà une information qui interessera toute la sphère des professionnels de la communication.
L’étude réalisée par l’institut de sondage Ipsos est résumée dans l’infographie suivante.
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« LeWeb », l’événement majeur de l’Internet en Europe et organisé par Géraldine et Loïc Le Meur, se tiendra à Paris les 7, 8 et 9 décembre prochain (évitez de prendre des rdvs avec des acteurs du Web à ce moment là car ils seront au Web!). Plus de 3000 participants sont d’ores et déjà attendus. Eric Schmidt, président de Google sera la “guest star”, Sean Parker, le trublion fondateur de Napster, actionnaire de Facebook et désormais très impliqué dans Spotify sera également présent ainsi que tous les acteurs majeurs du digital. Nous vous invitons à suivre nos tweets lors des trois jours de l’événement à l’adresse @videoagency_fr. Le salon sera également retransmis en direct.
Nous avons l’immense plaisir d’avoir à nouveau la confiance des organisateurs pour couvrir l’événement en vidéo nous serons donc sur place. Nous serons ravis de vous rencontrer. Envoyez-nous tout de suite un email pour que nous puissions nous croiser à info@videoagency.com afin d’évoquer toute possibilité de collaboration.
L’événement récompensera également les deux meilleures start-up sélectionnées parmi 32 entreprises innovantes. Ici, chaque entreprise candidate devra poster une vidéo sur ses activités. Celle-ci sera examinée par un jury de cinq professionnels et par le public (pour découvrir les semi-finalistes, c’est ici ).
Retrouvez toutes les informations de cet événement de référence sur leur site officiel.
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