P&G

La vidéo et Facebook, une bonne combinaison pour Procter & Gamble.

 

 

Procter & Gamble annonçait la semaine dernière par l’intermédiaire de son CEO Robert McDonald la réduction d’une partie de son budget de communication.

 

La société dont le budget publicitaire annuel atteint les dix milliards de dollars prévoit de se séparer de 1600 de ses employés, dont une bonne partie de marketeurs.

 

Ainsi, Robert McDonald ne désire pas continuer d’augmenter les budgets de ses différentes marques, étant donné l’évolution de leurs ventes et le contexte économique. Mais derrière cela, P&G s’est surtout aperçu de l’impact et de la rentabilité des différentes campagnes digitales menées l’an dernier, relativisant beaucoup l’intérêt de celles menées sur les médias traditionnels.  Ceux-ci se taillant généralement la part du lion dans un budget communication, les campagnes menées sur Facebook et Google ont, au contraire, généré énormément de earn media et donc, ont été clairement rentable aux yeux du PDG :

 

« Dans l’espace numérique, avec des sites comme Facebook, Google et d’autres, nous constatons que le retour sur investissement de la publicité, quand elle est correctement conçue, peut être beaucoup plus efficace. Comme par exemple notre campagne pour Old Spice, où nous avons généré 1,8 milliards d’impressions gratuites sur Facebook, et il y a beaucoup d’autres exemples que je peux citer. »

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