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Infographie : Youtube et la TV, une combinaison gagnante pour la publicité

Diffusée sur le site www.thinkwithgoogle.com, l’infographie “Youtube and TV are Better Together” présente les résultats d’une étude menée auprès d’un panel représentatif de téléspéctateurs. Cette étude avait pour but d’analyser l’efficacité de différentes combinaison de supports publicité  audiovisuels. Trois groupes ont été formé, chacun divisé en deux, et confronté à des spots de soit 15, soit 30 secondes. Le premier groupe a visionné des spots télévisés, le second des publicités Youtube et le troisième une combinaison de spots TV et Youtube.

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Les résultats montrent que pour une même publicité, la mémorisation du message publicitaire et plus efficace lorsque le téléspectateur est confronté à une combinaison publicitaire Youtube/TV.

Voilà une information qui interessera toute la sphère des professionnels de la communication.

L’étude réalisée par l’institut de sondage Ipsos est résumée dans l’infographie suivante.

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Quelles nouvelles applications digitales pour la publicité TV ?

Shiv Shing, le responsable mondial du numérique pour la marque PepsiCo livre dans une chronique sa vision de l’évolution de la publicité télévisuelle.

Selon lui, la publicité s’apprête à connaître de grands changements dans les prochaines années. Ces changements seront d’ailleurs sans comparaison avec ceux rencontrés au cours des trente dernières années et toucheront à la fois le prix de la publicité, son contenu narratif ainsi que les technologies employées.

Le principal déclencheur de ce changement repose sur un constat : selon une étude récente, 60% des téléspectateurs regardent leur mobile pendant qu’ils visionnent un programme télévisé. 33% ont leur ordinateur portable ouvert devant eux. De manière plus surprenante, les utilisateurs de iPad consultent le plus souvent leur tablette devant la TV. A partir de ces observations, Shiv Singh dégage six prévisions clé sur l’évolution des spots televisés.

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Les meilleures pubs du Super Bowl 2012 Part. 3

Le Super Bowl s’est déroulé dimanche dernier et a vu la victoire de l’équipe des Giants de New York. Diffusé dans 188 pays, les recettes pubicitaires de cette 46ème édition ont apporté plus de 250 millions de dollars à la chaîne NBC. En France, W9 a récolté 17,4% de parts de marché  avec 326.000 téléspectateurs. Pour ce troisième et dernier épisode de notre série consacrée aux meilleurs pubs du Super Bowl, nous avons privilégié dans notre séléction à la fois l’originalité des publicités, l’humour mais aussi leur portée virale. Vous pouvez retrouvez une sélection de l’ensemble des spots qui ont été diffusé en suivant ce lien.

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Les meilleures pubs du Super Bowl 2012 part. 2

Suite de notre série d’articles consacrée aux meilleurs spots TV du Super Bowl. Pour ce deuxième épisode, focus sur Doritos et ses célèbres “Tortillas”.  La marque de la chips en triangle n’a pas chômé cette année en fournissant un grand nombre de spots surfant tous agréablement sur l’humour et le côté irrésistible de leur produit.

Bird of Prey

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Les meilleures pubs du Super Bowl 2012 part. 1

Le Super Bowl est l’un des événements TV les plus impotants aux Etats-Unis. 100 millions de téléspéctateurs suivent l’événement sportif, faisant grimper le prix de la publicité à des valeurs astronomiques : 3.5 millions de dollars le spot de 30 secondes pour cette année, un record ! Mais cela ne décourage pas les marques, loin de là, qui rivalisent de créativité pour offrir chaque année des spots toujours plus fournis en humour et originalité.

L’événement aura lieu le 5 février prochain, mais certaines publicités sont déjà disponibles sur la toile. Nous vous en avons préparé une compilation, qui fera l’objet de notre nouvelle série d’articles dont voici le premier épisode centré sur les marques automobiles.

Toyota

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