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Etude Ipsos : les utilisateurs réclament du contenu aux marques

Une étude menée au mois de mars par l’agence Ipsos et l’Adc (l’Agence de Contenu) avait pour but de comprendre les attentes des internautes français vis à vis des sites de marques.

Les résultats de cette étude font ressortir de manière assez forte les comportements des utilisateurs et leurs rapports avec les marques sur le web. Voici les éléments à retenir :

- Les sites de marques conservent une large audience en 2012 :

9 personnes sur 10 visitent des sites de marque et 36% des personnes interrogées s’y rendent au moins une fois par semaine.

- Une source d’informations fiable et satisfaisante :

Les utilisateurs se déclarent satisfaits des sites de marques sur un plan visuel (90%), de contenu (83%) et d’organisation (82%). La confiance dans la fiabilité des informations est de 63%.

- Des attentes qui changent :

Si le quatuor de tête des informations recherchées en priorité par les utilisateurs reste statique avec les produit (78%), les prix (72%), la possibilité d’acheter en ligne (61%) et les informations sur les points de vente (45%), les attentes en termes d’éléments de contenus sont en progression de 2 points de pourcentage et arrive à 25%.

- Les utilisateurs veulent du contenu :

72% des internautes affirment qu’ils apprécieraient d’avantage une marque proposant régulièrement du contenu de fond (articles, dossiers, interviews etc…). De plus, 56% seraient prêts à recommander cette page à leurs contacts et 59% à acheter plus de ses produits et services dans les cas où les sites fourniraient ce type de contenu.

Cette étude montre qu’au-delà de l’aspect différenciation, le contenu de fond apparait comme un vrai outil en ligne de fidélisation et de notoriété pouvant avoir une vraie influence sur les comportements d’achat. Proposer du contenu pertinent pour les internautes constitue donc un des futurs enjeux pour les marques présentes sur internet.

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Analyse Tubemetrics : Le FN rafle 72% de parts d’audience politique sur Youtube

En pleine campagne électorale, les sondages d’opinion sont légion mais peu d’études sont réalisées sur les parts d’audience web .

Tubemetrics, l’outil de mesure de l’audience de la vidéo en ligne développé par Videoagency, a analysé la répartition de l’audience vidéo des partis politiques français présents sur Youtube. L’étude prend en compte les sept principales chaînes politiques : PS, UMP, FN, MODEM, Parti Communiste, Europe Ecologie et République Solidaire.  Ces sept chaînes cumulaient fin 2011 plus d’1 335 000 vues et 827 vidéos publiées. Et sur l’ensemble de ces vues, 72% (soit 966 000 environ) proviennent de la chaîne officielle du Front National !

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Etude Médiamétrie : 28 millions de vidéonautes en septembre 2011

La société leader des études media en France, Médiamétrie, vient de publier les premiers résultats de l’audience de la vidéo en ligne pour le mois de septembre sur le territoire français. Cette étude montre à quel point la vidéo en ligne prend une place de plus en plus importante dans la vie des internautes, au détriment de la télévision.

Selon Médiamétrie, près de 28 millions d’internautes ont visionné au moins une fois, une vidéo sur ordinateur. La moyenne de visionnage par utilisateur est de 64 vidéos, pour un temps passé de 3h16 par mois.

Médiamétrie a également publié un classement des sites de brand players les plus visités. On retrouve en première place Google et Youtube, suivi par Dailymotion, TF1, Facebook et Viméo.

L’étude est téléchargeable directement sur le site Médiamétrie.

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