Difficile pour une start-up de percer dans le domaine du rasage masculin lorsque les concurrents comme Gillette ou Wilkinson disposent de budgets de communication qui dépassent les millions. Pourtant, Dollar Shave Club réussi à leur voler la vedette grâce à une vidéo virale on ne peut plus simpliste. Modeste entreprise américaine spécialisée dans la commercialisation de lames de rasoir, Dollar Shave Club propose à ses clients de leur livrer chaque mois de nouvelles lames à un prix très modeste.
Postée le 3 mars dernier, la vidéo “Our blades are f*****g great” (traduisez : “P****n ce que nos lames sont géniales”) présente avec humour les activités de cette petite société. La vidéo totalise aujourd’hui plus de 3 millions de vues et a permis à cette petite entreprise américaine de décrocher 5000 nouveaux clients, d’attirer 11.000 followers sur Twitter et 20.000 fans sur Facebook pour un budget de 4500 dollars. De quoi faire des envieux, même chez les grandes marques.
Mais même si toutes les start-ups ne peuvent reproduire le même schéma, cette success story démontre bien l’importance pour les entreprises d’avoir une vidéo de présentation claire et réussie.
Posted in Dollar Shave Club, Start-up, success story, Vidéo en ligne, vidéo virale
Nous vous en parlions il y a quelques jours, la vidéo “KONY 2012″ de l’association Invisible Children connait un succès fulgurant. Elle est même devenue, avec 70 millions de vues en une semaine, la vidéo la plus virale de tous les temps. Pour citer quelques chiffres, depuis sa publication le 5 mars dernier, la vidéo a été partagé 7,7 millions de fois sur Facebook, a été intégré sur 6200 blogs et a provoqué plus de 5000 retombées sur différents media et blogs.
Face à de tels résultats, les professionnels de la vidéo sont tentés de remettre en cause une partie des idées reçues et des best practises liées à la construction d’une vidéo virale.
Posted in Invisible Children, Kony, Kony 2012, Ouganda, Stop Kony, Uganda, vidéo virale
Cet article s’adresse aux marketeurs, aux entrepreneurs, aux professionnels de la vidéo et à tous ceux souhaitant créer une vidéo virale dans un but promotionnel. Si les ingrédients du buzz sont bien l’originalité, la fraîcheur et l’humour du contenu, il y a cependant certaines règles simples à respecter.
1 – Faîtes court
Les vidéos les plus courtes sont toujours les meilleures. La plupart des internautes switchent avant la fin de la première minute sur les vidéos qui s’éternisent. Optez donc pour un format court et énergique !
2 – N’inscrivez pas votre vidéo dans une série
Pour que le contenu soit viral, ne faîtes pas en sorte que votre vidéo soit la suite d’une autre, elle-même la suite d’une autre etc… Les internautes perdraient le fil et ne comprendraient pas le sens de ce qu’ils voient. Chacune de vos vidéos doit donc pouvoir se lire indépendamment d’une autre.
3 – Soignez le contenu
Vous devez pouvoir apporter de la valeur ajoutée à l’internaute en lui transmettant un message de manière originale. Pensez lors de l’écriture du scénario à bien introduire un contenu qui soit intéressant, éducatif ou informatif afin que ce message passe de manière efficiente.
4 – Soignez aussi la forme
En plus du contenu, la qualité de la vidéo est aussi importante. Personne n’aime regarder un programme de mauvaise qualité avec un son sacadée, une mauvaise lumière etc.. N’oubliez donc pas d’avoir un son et une image irréprochable pour que votre vidéo soit agréable à regarder.
5 – Rendez la facilement partageable
N’oubliez pas que le buzz passe aujourd’hui par les réseaux sociaux ! Votre vidéo doit donc pouvoir être partager partout où elle peut être diffusée. Privilégiez une plateforme accessible pour l’hébergement de votre vidéo (Youtube, Dailymotion, Vimeo), donnez lui une vignette ainsi que des titres et des descriptions clairs !
Posted in best case, conseils, tips, Vidéo en ligne, vidéo virale
Procter & Gamble annonçait la semaine dernière par l’intermédiaire de son CEO Robert McDonald la réduction d’une partie de son budget de communication.
La société dont le budget publicitaire annuel atteint les dix milliards de dollars prévoit de se séparer de 1600 de ses employés, dont une bonne partie de marketeurs.
Ainsi, Robert McDonald ne désire pas continuer d’augmenter les budgets de ses différentes marques, étant donné l’évolution de leurs ventes et le contexte économique. Mais derrière cela, P&G s’est surtout aperçu de l’impact et de la rentabilité des différentes campagnes digitales menées l’an dernier, relativisant beaucoup l’intérêt de celles menées sur les médias traditionnels. Ceux-ci se taillant généralement la part du lion dans un budget communication, les campagnes menées sur Facebook et Google ont, au contraire, généré énormément de earn media et donc, ont été clairement rentable aux yeux du PDG :
« Dans l’espace numérique, avec des sites comme Facebook, Google et d’autres, nous constatons que le retour sur investissement de la publicité, quand elle est correctement conçue, peut être beaucoup plus efficace. Comme par exemple notre campagne pour Old Spice, où nous avons généré 1,8 milliards d’impressions gratuites sur Facebook, et il y a beaucoup d’autres exemples que je peux citer. »
Posted in Campagne, déodorants, Facebook, Old Spice, P&G, Procter & Gamble, Robert McDonald, vidéo virale
Pages
3bis villa Guizot
75017 Paris
(T) 01 82 28 42 12
(F) 01 78 76 52 85
contact@videoagency.com
Copyright © 2006-2012 Videoagency. All rights reserved | Privacy policy | Term of use | Site design by VideoAgency.com
