Evénement dans l’univers de la vidéo en ligne ! Youtube lance aujourd’hui un nouveau service : le floutage. En effet, il est dorénavant possible pour les podcaster de flouter en un clic les visages des personnes apparaissant sur les vidéos uploadées. Youtube étant devenu un important média vidéo, la sécurité et le respect de la vie privée des personnes devient un élément important de son développement, au même titre que pour une chaîne de télévision quelconque.
Ce nouveau service prend tout son sens dans le cadre d’une vidéo diffusant des manifestations d’activistes, ce qui pourra ainsi limiter le risque d’éventuelles représailles (on pense surtout aux révolutions arabes et à l’importance du rôle des réseaux sociaux dans ces évenements).
Actuellement, il semble que le service n’autorise que l’uploader de la vidéo à flouter les visages. Cela reste malgré tout un bon moyen de diffuser du contenu vidéo tout en respectant le droit à l’image des personnes filmées.
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Si vous ne connaissez pas Pinterest, il s’agit d’un site internet où les utilisateurs peuvent intégrer des images appelées “pins”, sur un tableau et les partager via Facebook et Twitter à tous leurs contacts. Depuis 2011, ils peuvent dorénavant intégrer des vidéos à leurs images, et rendre ainsi leurs pinboards plus interactifs.
Youtube entre dans la partie et lance son compte Pinterest. Le but de la démarche et d’aider tous les utilisateurs de Pinterest à trouver des vidéos, virales ou non, en accord avec les thèmes de publication qu’ils développent.
Voici les playlists du compte Youtube :
Cette initiative va permettre aux utilisateurs actifs de trouver facilement du contenu vidéo et ainsi d’aider à la propagation des vidéos Youtube sur Pinterest.
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C’est une tendance qui se confirme : Youtube s’apprête bel et bien à remplacer la TV. En avril 2011, la célèbre plateforme vidéo annonçait l’ouverture de sa fonction de diffusion en direct “Youtube Live”. Un an après , ce sont des dizaines de chaînes d’infos, musique, cuisine, sports et bien d’autres qui sont disponibles pour les internautes et ce dans plusieurs langues différentes. Exemple récent de cette “livisation” des programmes, Youtube retransmettait la semaine dernière en direct l’intégralité du festival de Coachella en Californie, un des plus importants festivals de musique outre atlantique, et a réalisé uen audience de 8 millions de vues.
De plus, le site de vidéo a annoncé récemment de nouvelles fonctionnalités pour les producteurs de contenus sur sa plateforme Youtube Live. Les diffuseurs peuvent désormais monétiser leur live-streaming en faisant payer l’accès à leur chaîne ou en y intégrant de la publicité. De plus, Youtube propose maintenant sur sa plateforme des outils analytiques en temps réel, de quoi rendre définitivement la TV obsolète !
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En partenariat avec Petit Web et l’Union des Annonceurs, Videoagency organisait le 28 mars dernier la conférence PetitClub sur le thème : “Ce que les marques peuvent apprendre des youtubers et des motionmakers”.
Retrouvez dans cet article les temps forts de la conférence à travers les interventions de Thomas Owadenko (Dir. de Videoagency), Nicolas Halftermeyer (Dir. du digital de Parrot), Marc Eychenne et Virginie Courtieu (respectivement Dir. des Partenariats chez Dailymotion et Youtube) et le motionmaker Gonzague.
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Avec 223 vidéos organisées en pas moins de 61 playlists, la chaîne Youtube de Castorama montre grâce à des formats courts comment poser du carrelage, peindre au plafond, monter un dressing ou installer une cabine de douche. Ce choix éditorial a su attirer une cible a priori peu présente sur Youtube et permet à Castorama de totaliser plus de 4 millions de vues en deux ans d’existence. Ce succès s’explique par le ton “conseil” avec lequel la marque s’adresse au consommateur, en opposition à un ton “vendeur” qui ferait perdre cette notion d’expertise et de guide pour le consommateur.
Une récente étude Ipsos reprise par Les Echos mettait en évidence l’importance pour les marques de mettre à disposition de ses cibles du contenu dans leurs sites. En effet, 36% des internautes se rendent régulièrement sur des sites de marque et 7 internautes sur 10 seraient prêts à s’y rendre plus souvent si les plateformes leur offraient régulièrement des informations de fond. Nous pouvons affirmer que le format vidéo “How-to” se présente comme un parfait outil pour à la fois créer de l’affinité avec les cibles mais aussi pour mettre à leur disposition un contenu intéressant et utile. L’exemple de la marque Castorama le montre parfaitement : l’enseigne de bricolage a su proposer grâce à sa chaîne Youtube une aide aux internautes et à ses cibles grâce à un contenu à première vue secondaire mais qui lui permet de se positionner dans l’esprit des consommateurs comme expert dans tous les domaines abordés.
Retrouvez les vidéos de la chaîne Castorama sur ce lien !
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The Expert Village est le leader incontesté du net en contenus “How-to” : avec une immense variété de matières abordés, la chaîne propose aux internautes de les aider et de devenir ainsi de vrais experts quelque soit le domaine désiré.
Pour choisir ses sujets, The ExpertVillage s’appuie sur les termes “How-to” les plus recherchés par les internautes. Une vidéo est alors commandée et est réalisée par des experts du domaine puis rachetée par la chaîne pour enfin être diffusée sur la plateforme Youtube. Ce système de création atypique et rapide a permis à The ExpertVillage de produire près de 140.000 vidéos sur des sujets comme le jardinage, le bricolage, la cuisine, le dressage d’animaux de compagnie ou encore le repassage… Ces nombreux thèmes permettent à la chaîne de cumuler plus de 2 milliards de vues, un chiffre colossal qui fait de cette chaîne une des plus regardées de Youtube.
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Qui ne s’est jamais arraché les cheveux en tentant d’assembler un des meubles de la fameuse marque Ikea ? A moins que vous ne soyez un pro du bricolage maison, vous devez sûrement avoir quelques souvenirs douloureux de vous tentant vainement de comprendre où va la pièce que vous tenez à la main.
Cette frustration, Ikea l’a bien comprise et dans l’espoir de la soulager, la marque suédoise a crée la chaîne “How-to Build” (en français : comment construire). Très soucieux des difficultés de ses clients, Ikea a souhaité avec cette chaîne simplifier au maximum le montage de ses meubles grâce à des séries de courtes vidéos explicatives. Vous apprendrez ainsi sur cette chaîne à monter un lit en 4 minutes montre en main, où encore à assembler un meuble de cuisine en 3 minutes ! De quoi soulager certains clients de la marque !
La création de cette chaîne s’inscrit dans une politique d’Ikea d’augmenter le lien entre le consommateur et les contenus digitaux de la marque. Par une publication régulière, l’enseigne suédoise souhaite aussi par ce biais mettre en avant les produits des vidéos qui seront par la suite présentés en magasin.
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Youtube a cette qualité de permettre aux entreprises d’utiliser de nombreuses typologies de contenus pour développer l’audience de leur chaîne. Une de ces typologies est le dictaticiel vidéo, ou plus communément appelé vidéo FAQ (Foire aux Qestions) ou “How-to”. Le principe de ces vidéos est de traduire sous format vidéo une notice d’utilisation de son produit. Ce format se développe aujoud’hui de plus en plus et est devenu incontournable dans l’univers de la vidéo en ligne.
Pour cette première semaine du mois d’avril, nous vous proposons une série d’articles qui vous présenterons des exemples à succès de ces types de contenus. Et pour commencer, voici la présentation de la chaîne britannique O2 Guru TV.
La chaîne 02 Guru TV est une marque de téléphonie fixe et mobile. Sa chaîne Youtube, lancée courant 2011, offre aux internautes un support et des conseils gratuits pour profiter au mieux de son mobile. Objectif annoncé : aider le plus grand nombre de personnes possible à pouvoir profiter de la technologie mobile.
Si les 1044 vidéos de la chaîne expliquent des choses basiques comme comment envoyer un message sur BlackBerry, elles aident aussi les internautes à utiliser tel ou tel application sur différents mobiles, à synchroniser ses contacts, configurer son téléphone et bien d’autres choses. Et c’est cette grande variété de vidéos qui a fait le succès de cette chaîne aux six millions de vues. Grâce à cette stratégie, O2 a réussi à se positionner comme un acteur majeur du SAV mobile en ligne !
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Inviter une guest star dans un spot publicitaire est une pratique très régulière dans l’univers de la communication. Ce qui est plus rare, c’est d’inviter un tout autre type de célébrités dans ses campagnes : les youtubers. Et pourtant, cette formule peut se révéler tout aussi efficace, voire plus performante ! Dernier exemple en date avec la marque Crunch.
Depuis le mois de mars, Crunch et le célèbre Norman diffusent toute une série de vidéos où la marque propose au célèbre podcaster de se filmer dans un tour du monde des grandes villes. Trois vidéos ont été sorti où l’on peut voir le célèbre youtuber découvrir l’Islande, le Japon et Hawaï, le tout sponsorisé par Crunch. Avec plus de trois millions de vues totalisées, la campagne est clairement un succès : la marque est passé de 5000 à plus de 100.000 fans sur sa page Facebook et réalise ainsi une très bonne opération de séduction auprès de la génération Y.
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Les Etats-Unis auront toujours été en avance dans l’utilisation de nouvelles technologies du web et du social media. Preuve en est une nouvelle fois en observant la stratégie digitale de Barack Obama pour la prochaine éléction présidentielle américaine. Si habituellement sur notre Vieux Continent, la coutume veut que les publicités politiques aient pour format le traditionnel spot TV de 30 secondes, l’équipe de campagne d’Obama a elle misé pour cette nouvelle campagne sur une vidéo de 17 minutes visionnable sur Youtube.
Prête à être diffusé ce jeudi 15 mars au soir, elle s’intitule “The Road We’ve Traveled” et aura la forme d’un documentaire (avec Tom Hanks pour la narration). Précurseur et visionnaire dans ce domaine, l’équipe du président Obama a su saisir les enjeux, les bénéfices et les possibilités qu’offrait ce choix stratégique. Ce documentaire fait et pensé pour la viralité, avec notamment l’ajout de nouvelles fonctions de partage, va permettre à Barack Obama de diffuser rapidemment son message à travers les réseaux sociaux. C’est également un moyen efficace pour toucher de manière précise un très grand nombre d’élécteurs potentiels, et ce à très bas coûts.
De plus, ce choix stratégique représente un argument efficace pour convaincre d’abord puis pour amener les élécteurs aux urnes, car en modernisant les différents aspects de la campagne présidentielle, cette stratégie digitale permet au parti démocrate de s’inscrire dans l’ère du temps et donc de se rapprocher de son éléctorat. Si les experts américains prédisent que cette année, 10% seulement du budget publicitaire de campagne sera consacré au web, la vidéo en ligne aura probablement un rôle crucial dans la course à l’éléction pour le parti d’Obama.
Source : New-York Times
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